FRACASOS DE MARCA

¿Qué tienen en común Coca Cola, McDonald´s, IBM, Microsoft y Virgin? Todas son empresas gigantes que avanzan a grandes pasos y con éxito, pero por lo que menos se las conoce es por aquellos productos de marca que han lanzado y que han resultado un fracaso espectacular y a un alto coste. Fracasos de marca da un repaso detallado sobre cómo se producen este tipo de desastres. Por primera vez se cuenta la verdadera historia de 100 errores. Describe esas marcas que han zarpado con la ayuda de campañas publicitarias de muchos millones de dólares, sólo para hundirse sin remedio y sin dejar rastro

Editorial Deusto

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